Crònica de Laia Forés al diari AVUI:
Veure una sèrie o un programa de televisió als Estats Units pot arribar a ser un suplici per a aquells que quan arriben els anuncis practiquen el zàping. Allà no només es bombardeja l'espectador contínuament amb talls publicitaris: també es practica habitualment l'aparició de productes comercials a les sèries a l'estil de la pel·lícula El show de Truman. Recorden les escenes en què la dona de Truman només es preocupa que les marques dels productes que consumeixen es vegin bé davant la càmera? És l'estil de la televisió dels EUA i podria ser el de l'europea en un futur pròxim: la Unió Europea (UE) aprovarà el 2007 una revisió de la directiva Televisió Sense Fronteres, la llei que regula els continguts televisius, en què hi ha la publicitat. Els Vint-i-cinc ja han arribat a un principi d'acord per modificar-la i augmentar en gairebé un 60 per cent la publicitat permesa. La comissària de Comunicació, Viviane Reding, assegura que no es busca un model de televisió basat en la "publicitat continuada". El cert és que la reforma de la llei promou l'autoregulació de les emissores pel que fa a la publicitat, un àmbit en què no es pot dir que hagin actuat amb responsabilitat. L'experiència demostra que les televisions, especialment les privades, obvien l'actual normativa que limita a tres el màxim d'hores diàries d'anuncis i permet fer talls publicitaris només cada 20 minuts: els ingressos multimilionaris de publicitat compensen les multes que els imposen. Si la directiva s'aprova tal com està -encara ha de passar pel Parlament Europeu- desapareixerà l'obligació de fixar intervals d'almenys 20 minuts entre talls publicitaris, tot i que es manté el màxim de 12 minuts d'anuncis per a cada hora. També s'amplia fins a 4,8 el màxim d'hores diàries de publicitat. Ara està fixat en tres hores. La directiva també regula per primer cop la publicitat encoberta i en principi la prohibeix, però permet als Estats derogar la prohibició i introduir aquest model de publicitat en pel·lícules, sèries, programes i transmissions esportives.
[@more@]
